Frederik Nørgaard — Northgaard Digital Consulting

Nuværende stilling

Ledelse af organisk vækst hos Nordens førende performance bureau

iProspect

Part of Dentsu · Global Performance Media

TitelExecutive Director, Owned Media

TiltrædelseFebruar 2025

LokationKøbenhavn · On-site

Hos iProspect er jeg del af ledelsen og har ansvaret for Owned Media — det vil sige alt det organiske: SEO, content strategy og organisk sociale medier. Min opgave er at sikre, at vores kunder ikke blot rangerer godt i Google i dag, men at de er positioneret til at vinde synlighed i fremtidens AI-drevne søgelandskab.

En stor del af mit arbejde handler om at holde sig foran udviklingen inden for Large Language Model search (LLMS) — altså den type søgning, der finder sted inde i ChatGPT, Gemini, Perplexity og Copilot. Brugerne ændrer adfærd markant, og de brands der forstår at optimere for AI-genererede svar frem for bare blå links, er dem der vinder markedsandele i det næste årti.

Parallelt med den tekniske og strategiske del leder jeg et specialistteam og arbejder bevidst med EQ-baseret ledelse — et menneskesyn, der skaber høj performance gennem tillid og psykologisk tryghed frem for kontrol og mikrostyring.

Besøg iProspect →

"Søgning er ikke død — den er bare blevet usynlig. Fremtidens SEO handler om at komme ind i AI-modellernes svar, ikke kun søgemaskinernes resultater."

Frederik Nørgaard · iProspect Denmark

Faglige kompetencer

Fra klassisk søgemaskineoptimering til AI-drevet synlighed

Søgelandskabet er i en af de største transformationer i sin 25-årige historie. Jeg kombinerer solid erfaring med klassisk SEO med specialiseret ekspertise i, hvad der virker, når AI besvarer spørgsmål for brugerne.

— 01

SEO-strategi & eksekvering

Med 17 års hands-on erfaring med søgemaskineoptimering arbejder jeg med hele spektret — fra teknisk SEO og crawl-optimering til indholdsstrategi og linkbuilding. Jeg har ledet SEO-indsatser for virksomheder på tværs af brancher og geografier, fra enkeltmarkeder til komplekse internationale setups med flere sprog og domæner. Tilgangen er altid datadrevet: GSC-analyse, konkurrentsignaler og brugerintent kombineret med en dyb forståelse for, hvordan Googles algoritme faktisk prioriterer indhold. Jeg tror på SEO som et langsigtet strategisk aktiv — ikke en hurtig taktik.

— 02

LLM Search & GEO

Generative Engine Optimization (GEO) er disciplinen, der handler om at optimere for de svar, som AI-modeller som ChatGPT, Gemini, Perplexity og Copilot genererer. Hvor traditionel SEO handler om at rangere i en liste med blå links, handler GEO om at blive citeret, nævnt og anbefalet i et AI-genereret svar. Det kræver en fundamentalt anderledes tilgang til indhold, struktur og autoritet. Jeg arbejder aktivt med, hvordan brands positionerer sig i LLM-universet — og hvad der skal til for at AI-modeller opfatter en virksomhed som et troværdigt svar.

— 03

LLM Fanout-analyse

Fanout-analyse er en af de mest avancerede og effektive metoder til at forstå, hvad en AI-model egentlig "tænker" om et emne. Metoden kortlægger alle de sub-intents, delspørgsmål og vinkler, en sprogmodel anvender, når den besvarer et bredt søgespørgsmål. Det giver en unik indsigt i, hvilke indholdsgab der eksisterer på et givent emne — og præcis hvilke huller der skal lukkes for at en virksomheds indhold optræder som det autoritative svar. Fanout-analyse kombinerer teknisk forståelse for LLM-arkitektur med praktisk indholdsstrategi.

— 04

Ledelse & EQ

God ledelse af specialistteams er en disciplin i sig selv. Jeg har ledet SEO-teams på tværs af lokationer og kulturelle kontekster, og min tilgang er funderet i emotionel intelligens — evnen til at lytte, skabe psykologisk tryghed og udvikle specialister frem for at administrere dem. Det handler om at bygge en kultur, hvor folk tager ejerskab, deler viden og tør fejle hurtigt og lære endnu hurtigere. Resultaterne kommer af sig selv, når fundamentet er tillid. Jeg er certificeret Mini-MBA med fokus på leadership og strategy.

Karriere

17 år med digital markedsføring — fra salgsgulv til ledelse

Feb 2025 — nu

Executive Director, Owned Media

iProspect Denmark · Dentsu

Del af ledelsen hos et af Nordens mest anerkendte performance bureauer. Leder Owned Media på tværs af SEO, content og organisk social med særligt fokus på AI-søgning og LLM-optimering. Arbejder med nogle af Danmarks største og mest ambitiøse brands.

Aug 2024 — Jan 2025

Account Executive

GENERAXION

Bureauside fokus på digital synlighed og lead generation for B2B-kunder. Arbejdede med forretningsudvikling og klientansvar inden tiltrædelse hos iProspect.

Maj 2022 — Aug 2024

Head of SEO & Kontaktchef

Nexus Ambition

Rekrutteret til at løfte SEO-afdelingens faglige niveau og kapacitet. Ledede et team af fem SEO-specialister og arbejdede med klientportefølje bestående af bl.a. Zyxel, Sol og Strand, Visma og Adyen. Var del af virksomhedens ledelse og bidrog aktivt til bureauets datadrevne tilgang.

Jan 2017 — Jun 2021

CEO & Founding Partner

Waimea Digital · Succesfuld exit til Standoutmedia, december 2020

Grundlagde og opbyggede Waimea Digital fra grunden med missionen "SEO as a Service" — at hjælpe SMV-segmentet med at vinde organisk synlighed uden at have ressourcerne til at gøre det selv. Drev vækst, produktudvikling og klientansvar frem til et vellykket salg til Standoutmedia i 2020. En fundamental erfaring i at bygge og sælge en digital forretning.

Okt 2014 — Dec 2016

Sales Director & Founding Partner

Waimea Digital

Medstifter og ansvarlig for salgsstrategi og forretningsudvikling i Waimeas opstartsfase. Lagde grundlaget for virksomhedens kommercielle DNA og klientmodel.

Jun 2013 — Nov 2014

Sales Manager

Deducta Search & Solutions · Hellerup

Ledede salgsorganisationen i et digitalt bureau nord for København. Ansvarlig for pipeline, budgetter og partnerskabsudvikling i det skandinaviske marked — med direkte reference til bestyrelsen.

03b

Om Frederik

17 år i digital markedsføring — drevet af nysgerrighed og resultater

Jeg tror på, at den bedste SEO starter med en dyb forståelse for mennesker — ikke algoritmer.

Jeg startede min karriere på salgsgulvet hos Cybercity, hvor jeg lærte det vigtigste en digital rådgiver kan vide: at lytte. 200 samtaler om dagen lærte mig at forstå menneskers behov hurtigt og præcist — en evne der siden er blevet rygraden i alt mit arbejde med SEO og digital strategi.

Siden da har jeg bygget og solgt mit eget bureau, ledet SEO-teams, rådgivet store brands og fulgt søgningens udvikling fra de tidlige dage med keyword stuffing og linkfarme til nutidens komplekse AI-drevne landscape. Jeg har set mange trends komme og gå — men den transformation vi ser nu med LLM-søgning er den største i søgningens historie.

Hos iProspect arbejder jeg med de virksomheder og brands, der ønsker at forstå og handle på den transformation — ikke bare tilpasse sig den. Det er den slags arbejde jeg brænder for.

Forbind på LinkedIn →

Uddannelse & baggrund

En baggrund der kombinerer teknologi, forretning og sport

Kombinationen af en datamatikeruddannelse, en Mini-MBA og en fortid som elitebasketballspiller på Team Danmark har formet en tilgang til problemløsning, der er analytisk, forretningsorienteret og vant til at præstere under pres.

Formel uddannelse

AVT Business School

Mini-MBA · Leadership, Strategy, Marketing & Finance

2014

Cphbusiness Lyngby

Datamatiker · Softwareudvikling og systemdesign

2003 — 2005

Falkonergårdens Gymnasium

STX · Matematik · Team Danmark Basketball

1999 — 2003

Certificeringer

Google Analytics

Google · Måling og dataanalyse

Udstedt 2008

Google Ads Suite

Search · Shopping · Display · Mobile · GSuite

Google Certified

Basketball Coach

DBBF · Dansk Basketball Forbund

Udstedt 2001